《財(cái)經(jīng)視角的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)分析與投資研究》

財(cái)經(jīng)視角的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)分析與投資研究
——新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新思維與案例

課程背景：
這世上唯一不變的只有變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思維早已轉(zhuǎn)變，很多企
業(yè)早已利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)思維觸及了跨界經(jīng)營(yíng)，如通訊業(yè)、零售業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)等等
，但也有不少企業(yè)無(wú)法入手，本節(jié)課通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)估值模型、互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)及大量互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)
營(yíng)案例，通過(guò)理論與實(shí)踐案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員掌握最新互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、理解互聯(lián)
網(wǎng)的核心理念，理解資本市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)估值模型。

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
課程對(duì)象：期待轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)中高管、渴望發(fā)展的中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中高管、希望對(duì)新
經(jīng)濟(jì)有全面了解的學(xué)員

課程收益：
●
刷新對(duì)新經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知。通過(guò)最新的互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等案例的演繹，讓學(xué)員用最短的時(shí)
間，了解時(shí)代商業(yè)變化的案例。
●
互聯(lián)網(wǎng)管理創(chuàng)新。通過(guò)剖析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高效發(fā)展的管理模式，幫助傳統(tǒng)企業(yè)、小微企業(yè)
獲得管理創(chuàng)新的思路和方法。
●
商業(yè)發(fā)展底層規(guī)律。通過(guò)高度濃縮和概括，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的規(guī)律，
幫助企業(yè)更好從5年到10年的維度去思考企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新。

課程特色：
● 抽絲剝繭，把握線上線下發(fā)展的脈搏，解析網(wǎng)絡(luò)新模式和規(guī)律及趨勢(shì)
● 通過(guò)大量行業(yè)案例，促進(jìn)掌握互聯(lián)網(wǎng)思維核心，掌握關(guān)鍵運(yùn)作要點(diǎn)

課程大綱
第一講：資本市場(chǎng)篇：20家公司市值（估值）與商業(yè)模型對(duì)比
一、掙錢的公司為什么不值錢？
1. 聯(lián)想的市值變化與商業(yè)模式分析
2. 海爾的市值變化與商業(yè)模式分析
3. 金山的市值變化與商業(yè)模式分析
4. 格力的市值變化與商業(yè)模式分析
5. 其他傳統(tǒng)公司的市值變化與商業(yè)模式分析
二、“虧錢”的公司為什么這么值錢？
1. 阿里巴巴市值變化與商業(yè)模式分析
2. 騰訊市值變化與商業(yè)模式分析
3. 京東市值變化與商業(yè)模式分析
4. 拼多多市值變化與商業(yè)模式分析
5. 美團(tuán)市值變化與商業(yè)模式分析
6. 今日頭條市值變化與商業(yè)模式分析
7. 滴滴市值變化與商業(yè)模式分析
8. 其他互聯(lián)網(wǎng)新公司市值變化與商業(yè)模式分析

第二講：現(xiàn)象篇：我們面對(duì)一個(gè)不確定的時(shí)代
一、人工智能：讓機(jī)器替代人類重復(fù)運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新
1. IBM深藍(lán)干掉國(guó)際象棋高手
2. 谷歌阿法狗干掉樊麾
3. 谷歌阿法狗干掉李世石
4. 谷歌阿法狗干掉：了5位中國(guó)國(guó)籍冠軍
5. 阿法狗獲勝的底層邏輯：人工智能時(shí)代到來(lái)
6. 天貓無(wú)人店
7. 臉部識(shí)別功能
8. 科大訊飛
9. IBM醫(yī)療機(jī)器人
10. 特斯拉無(wú)人工廠
11. 黑石律師軟件
12. IBM計(jì)算機(jī)財(cái)報(bào)
二、大數(shù)據(jù)：讓一切行為可見可預(yù)測(cè)的創(chuàng)新
案例：阿里旅行
案例：亞馬遜
1. 相關(guān)性思維替代因果思維
案例：nest
案例：Facebook估值
三、分享經(jīng)濟(jì)：讓閑散資源高效運(yùn)轉(zhuǎn)的創(chuàng)新
1. 基于所有權(quán)的交換經(jīng)濟(jì)
2. 基于關(guān)系的共享經(jīng)濟(jì)
案例：滴滴
案例：wework
案例：uber
案例：Airbnb
四、社群經(jīng)濟(jì)：互聯(lián)網(wǎng)讓人類回歸群體屬性的創(chuàng)新
案例：小米的社群經(jīng)濟(jì)
案例：羅輯思維的社群經(jīng)濟(jì)
五、新零售：大數(shù)據(jù)與O2O的新融合
1. 雷軍的新零售
2. 馬云的新零售
3. 京東的新零售
六、知識(shí)付費(fèi)：把時(shí)間無(wú)限次出售的創(chuàng)新
案例：邏輯思維
案例：吳曉波
案例：樊登讀書會(huì)
案例：湖畔大學(xué)
案例：混沌研習(xí)社
1. 時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)的邏輯

第三講：思考篇：成功互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基因
一、互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略定位：細(xì)分領(lǐng)域第一
1. 我們處在信息爆炸時(shí)代
1）各種電視臺(tái)、書籍等
2）19歲的美國(guó)妹子直播字典擋子彈案例
2. 人類心智模型只記得第一
1）人類的心智最多同時(shí)記住7件事情
案例：牙膏品牌、電視品牌、飲料品牌
結(jié)論：占領(lǐng)心智，要成為第一。
2）第一名是第二2倍、第三名的4倍市場(chǎng)占有份額。
案例：世界上銷量第二的書籍是？
案例：世界上第二高的山峰是？
案例：第二個(gè)登上月球的人是誰(shuí)？
3）中國(guó)電商前5是誰(shuí)？
3. 如何做到第一
1）創(chuàng)造新品類
案例：蘋果手機(jī)、IPOD、IPAD、
案例：羅輯思維、得到
2）宣傳新品類
案例：哥倫布與阿美利哥
案例：IBM與蘭德公司
3）細(xì)分領(lǐng)域第一
4）橫渡太平洋的阿米莉亞
4. 阿米莉亞戰(zhàn)略實(shí)踐
1）地理空位
案例：移動(dòng)獵豹出海崛起
2）尺寸空位
案例：甲殼蟲稱霸世界
3）低價(jià)空位
案例：小米價(jià)格優(yōu)勢(shì)C位出道
4）高價(jià)空位
案例：法國(guó)都彭雄霸高端市場(chǎng)
5）成功案例展示
案例：百度、淘寶、微信、京東
6）騰訊成功轉(zhuǎn)型案例
1. 從全面出擊到只留半條命戰(zhàn)略
案例：搜狗投資
案例：京東投資
案例：美團(tuán)的投資
7）雷軍的成與敗
a多元化的失敗：十多年的金山只有30億美金市值
b定位聚焦的成功：4年450億美金估值的小米
二、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維：口碑為王
1. 工業(yè)時(shí)代的廣告總結(jié)
案例：恒源祥
案例：腦白金
2. 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的廣告特征
案例：伏牛堂
案例：雕爺牛腩
案例：黃太吉
案例：牛燉
案例：叫個(gè)鴨子
案例：褚橙
案例：陳歐
案例：roseonly
視頻：洗手吃飯
視頻：重慶回來(lái)
案例：uber中國(guó)營(yíng)銷
3. 品牌故事
1）神秘Party的體驗(yàn)
神州vsuber經(jīng)典案例
4. 營(yíng)銷核心的分析
1. 價(jià)值鏈條的變化
案例：比基尼美女站街掃碼
視頻：狂吸4億的app案例
2. 營(yíng)銷理念的4級(jí)變化
案例：參與感營(yíng)銷
3. 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的核心本質(zhì)
三、互聯(lián)網(wǎng)效率思維：唯快不破
1. 阿里巴巴中供鐵軍的效率
1）個(gè)人效率
2）組織效率
3）資產(chǎn)效率
4）創(chuàng)新效率
四、互聯(lián)網(wǎng)組織創(chuàng)新思維：特種兵與分布式結(jié)構(gòu)
1. uber組織創(chuàng)新案例
1）一鍵呼叫CEO
2）一鍵呼叫一個(gè)億
3）一鍵呼叫一克拉
4）一鍵呼叫復(fù)仇者聯(lián)盟
5）一鍵呼叫直升飛機(jī)
6）一鍵呼叫搖櫓船
2. uber的支撐體系
1）傳統(tǒng)的金字塔組織結(jié)構(gòu)
2）創(chuàng)新組織的特種兵小分隊(duì)+大后臺(tái)結(jié)構(gòu)
案例：蘋果的精英小團(tuán)隊(duì)
案例：微信的精英小團(tuán)第
案例：微信支付的精英小團(tuán)隊(duì)
案例：whatsapp的精英小團(tuán)隊(duì)
3）機(jī)構(gòu)的困境
4）群體復(fù)雜性增長(zhǎng)
5）科思天花板

第四講：規(guī)律篇：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的底層規(guī)律
一、互聯(lián)網(wǎng)六大基本規(guī)律
1. 信息對(duì)稱
2. 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
3. 邊際成本
4. 長(zhǎng)尾理論
5. 免費(fèi)
6. 冪律定律
二、科技與經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)
1. 新技術(shù)+原有產(chǎn)業(yè)=新產(chǎn)業(yè)
2. 第一次工業(yè)革命案例
3. 第二次工業(yè)革命案例
4. 第三次工業(yè)革命案例
5. 摩爾定律
6. 安迪比爾定律
三、資本市場(chǎng)估值模型的底層邏輯
1. 諾基亞案例
2. 雅虎案例
3. 雙曲線模型
4. BAT估值模型
5. 海爾聯(lián)想京東估值模型
6. 從BAT到TMD的迭代

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