以構筑鄉(xiāng)村產業(yè)經濟為核心的鄉(xiāng)村旅游產融化運營模式實踐

以構筑鄉(xiāng)村產業(yè)經濟為核心的鄉(xiāng)村旅游產融化運營模式實踐
課程背景
中國廣袤的農村聚集了大約百分之七十的旅游資源，濃郁的鄉(xiāng)土文化、獨特的民俗風情、多彩的民族特色、秀美的田園風光，使鄉(xiāng)村旅游充滿了魅力。近年來，隨著旅游市場的發(fā)展，以及國家對社會主義新農村建設及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的大力推進，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入以年均43%的速度遞增，截至2012年底，全國有9萬個村開展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經營單位達180萬家，其中農家樂超過150萬家，規(guī)模以上園區(qū)超過3.3萬家，年接待游客接近8億人次，年營業(yè)收入超過2400億元。
隨著鄉(xiāng)村旅游的逐漸轉型，提質升級，其經營管理模式愈來愈發(fā)揮著獨特而顯著的作用。模式是否科學合理，決定著旅游資源與客源市場的對接度，直接影響著鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。
課程對象
1、 意向投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游與村落改造的企業(yè)高層及私人投資者者；
2、 意在轉型的傳統(tǒng)房地產企業(yè)的項目總經理、總監(jiān)等中高層管理人員；
3、 意于對鄉(xiāng)村旅游與村落改造感興趣的管理以及執(zhí)行人員；
4、 意于提升本轄區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展的政府職能部門領導及相關人員；　
5、 意創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游與村落改造項目設計、運營等咨詢相關人員。
課程學習目標
1、什么是鄉(xiāng)村旅游？
2、為什么要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游？
3、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)
4、科學發(fā)展鄉(xiāng)村旅游
5、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
6、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢
主要內容
什么是鄉(xiāng)村旅游？
核心：鄉(xiāng)村旅游的本質特征是“鄉(xiāng)村性”，旅游產品具有多樣性和發(fā)展性。
為什么要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游？
1、 鄉(xiāng)村旅游正在成為現代農業(yè)的強大推動力
2、 鄉(xiāng)村旅游正在成為農民收入的重要增長極
3、 鄉(xiāng)村旅游正在成為美麗鄉(xiāng)村的堅實支撐點
4、鄉(xiāng)村旅游正在成為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的有效連接器
5、鄉(xiāng)村旅游正在成為產業(yè)融合的獨特承載體
6、鄉(xiāng)村旅游正在成為旅游發(fā)展的主要動力源
三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)？
（1）、“十三五”期間文化旅游產業(yè)發(fā)展助力鄉(xiāng)村旅游
（2）、國家支持鄉(xiāng)村旅游政策
1、國務院2016年中央一號文件：大力發(fā)展休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游
2、國務院印發(fā)《關于加大脫貧攻堅力度支持革命老區(qū)開發(fā)建設的指導意見》
3、發(fā)改委：加大旅游資源整合力度，推進特色觀光休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游
4、七部委發(fā)文落實金融助推脫貧，打通旅游扶貧路
5、國家旅游局：120億旅游基建基金申報啟動
6、國家旅游局 《全國旅游標準化發(fā)展規(guī)劃》出臺
7、九部門聯(lián)合發(fā)文：重點從八個方面推進產業(yè)扶貧
8、 國土資源部 、住房和城鄉(xiāng)建設部、 國家旅游局 《關于支持旅游業(yè)發(fā)展用地政策的意見》
9、國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見
科學發(fā)展鄉(xiāng)村旅游
1、原住房
2、原住民
3、原生活
4、原生產
5、原生態(tài)
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
（1）鄉(xiāng)村旅游的類型及開發(fā)模式
城市依托型：環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
景區(qū)依托型：農家樂鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
產業(yè)依托型：特色莊園旅游發(fā)展模式
歷史文化依托型：古村古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
民俗依托型：鄉(xiāng)村文化活化與社區(qū)發(fā)展模式
創(chuàng)意主導型：傳統(tǒng)民間藝術推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
科技依托型：科技引導現代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
（2）鄉(xiāng)村旅游產品模式
（一）全域旅游時代，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新指征1、功能更多元
2、形態(tài)更時尚
3、地位更獨特
4、收益更綜合
（二）全域旅游時代，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的新重點
1 、鄉(xiāng)村旅游品牌與吸引物塑造
2 、依托閑置農宅的特色旅游接待設施改造
依托鄉(xiāng)村生產生活文化的旅游活動策劃
依托傳統(tǒng)農業(yè)的鄉(xiāng)村休閑創(chuàng)意產業(yè)體系構建
體現地域文化特色的鄉(xiāng)土景觀營造
居游共享的公共服務設施體系構建
全域旅游背景鄉(xiāng)村旅游產品重塑與再造的“五大產品形態(tài)”
產品形態(tài)一：酒店度假類
例如：鄉(xiāng)村度假莊園/ 酒店
產品形態(tài)二：文化藝術類
例如：鄉(xiāng)村博物館/ 藝術村
產品形態(tài)三：科普教育類
例如：教育農場（園）/ 高科技農園
產品形態(tài)四：公園休閑類
例如：農業(yè)公園、鄉(xiāng)村營地公園
產品形態(tài)五：農業(yè)生產類
例如：租賃農場（市民農園）
（3 ）、鄉(xiāng)村旅游管理模式
鄉(xiāng)村旅游運營管理涉及四大利益相關體，存在三大發(fā)展問題
鄉(xiāng)村旅游的利益相關體：
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式：
現狀鄉(xiāng)村旅游經營管理中存在的問題：
（4 ）、鄉(xiāng)村旅游運營模式
（一）鄉(xiāng)村旅游“十大模式”運營模式
1、" 農戶+ 農戶"模式
鄉(xiāng)村旅游初級階段，原真性強，發(fā)展水平低下
2、個體農莊模式
自主經營，相對獨立，管理水平不夠高
3、村集體模式
村集體統(tǒng)一管理，農戶參與性強，管理投資力度弱
4、公司制模式
公司經營，農戶參與，利益失衡
5、" 公司+ 農戶"模式
公司經營，農戶出資，易于管理，農戶利益失衡
6、" 公司+ 村委會+ 農戶 "模式
公司借助村委會與農戶合作，因利益分配易于產生矛盾
7、" 政府+ 公司+ 農戶"模式
政府引導企業(yè)和農戶參與其中，宏觀環(huán)境好，但利益難于權衡
8、" 政府+ 公司+ 農村旅游協(xié)會+ 旅行社"模式
政府全盤把握，公司和協(xié)會分工協(xié)作，農民廣泛參與，難于協(xié)調
9、股份制模式
股份制產權分離，自負盈虧，存在風險
10、股份合作制模式
混合所有制經濟條件下，資本與勞動有機結合，管理制度相對薄弱，易于農戶產生矛盾
（5 ）、鄉(xiāng)村旅游融資渠道
1、融資渠道一：政府資金
2、融資渠道二：借貸融資
3、融資渠道三：招商引資
4、融資渠道四：金融市場
5、融資渠道五：資產重組
6、融資渠道六：閑置資金
7、融資渠道七：減縮成本
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢
（1）、以市場需求為導向，滿足多元需求
（2）、品牌特色化，提升競爭力
（3）、產業(yè)規(guī)模化，壯大鄉(xiāng)村旅游經濟，促進城鄉(xiāng)一體化

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