謝付亮老師的文章
技術戰(zhàn)——技術普及,工藝同質,這道門檻變得越來越低! 公關戰(zhàn)——八仙過海,各顯神通,大部分鋼構企業(yè)都能駕輕就熟! 價格戰(zhàn)——短兵相接,低價“無限”,資金鏈還能“鏈”多久?! 資質戰(zhàn)——大家都在升“級”,一級資質越來越多,“至今已覺不新鮮”! 服務戰(zhàn)——“你噥我噥”,情有獨鐘,但工期還是難懂,“也許...
謝付亮 2018-12-12查看全文
目前我國有170多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位,但卻少有世界水平的品牌。在2005年度《世界品牌500強》中,美國有249個,法國有46個,日本有45個,而我國只有4個,可見我國是“制造大國,品牌小國”。另外,與國際水平相比,我國品牌發(fā)展還處于起步階段,而且品牌價值也很低。2004年,《商業(yè)周刊》公布...
謝付亮 2018-12-12查看全文
品牌是人性的生動展示,通過品牌我們可以閱讀人性;理解人性,也可以幫助我們看穿品牌,找到塑造品牌的最佳策略。而且,品牌不管怎么表現(xiàn),不管處于怎樣的層次,其最終要滿足的都是人各個層次的欲望。這一點是勿庸置疑的。 最近看到幾篇文章,通過鉆石和珍珠的對比來思考女人“到底要什么”,也就是女人的欲望問題。 其實...
謝付亮 2018-12-12查看全文
昨天,一個朋友從北京過來,我們來到一家酒店吃飯。 “酒逢知己千杯少”,盡管我們不勝酒力,但是我們還是以茶代酒,暢飲敘舊。 時間不知不覺到了21點。一位服務員走了進來,問道:“先生,您好!收款員快要下班了,能否先買單?!?“可以。”我回答。 很快買完單,我們繼續(xù)聊天。這時,服務員沒說什么就開始收拾桌...
謝付亮 2018-12-12查看全文
熱熱鬧鬧的又快到了2006年春節(jié)。春節(jié)文化的魅力,使春節(jié)成為最有凝聚力的節(jié)日。每當春節(jié)來臨,背井離鄉(xiāng)的游子都紛紛趕回家中與親人團聚,每年一度上億人次的“春運”高潮,生動的說明了春節(jié)在中國人心中的地位。每年一度的春節(jié),又是商家熱賣的時間,也是刷新銷售記錄的“黃金時節(jié)”,更是品牌傳播的大好時機,企業(yè)應...
謝付亮 2018-12-12查看全文
品牌是有境界之別的。有的品牌境界高,有的品牌境界低,這是一個客觀事實。 品牌境界的差異主要緣自品牌締造者境界的差異。這是一個必然,因為品牌的本質是品牌締造者人品的綜合表現(xiàn)。 生活在這個世界上,我們主張人生來平等,但是我們不能忽視人與人之間由于先天遺傳、后天教育等諸多因素造成的境界差異。所以,要成功...
謝付亮 2018-12-12查看全文
現(xiàn)在,越老越多的行業(yè)進入了品牌競爭的時代,越來越多的企業(yè)認識到品牌策劃的力量,然而,也又許多企業(yè)家存有這樣的顧慮:非常渴望塑造自己的品牌,但是身邊企業(yè)失敗的慘痛教訓又在提醒自己,千萬不要急于塑造自己的品牌,否則自己也很快會成為別人的教訓,然而,事實是:許多企業(yè)做品牌策劃時或者太冒進,或者太投機,這...
謝付亮 2018-12-12查看全文
關于“事、市、勢”的論調很多,如,“三流的企業(yè)做事,二流的企業(yè)做市,一流的企業(yè)做勢”,再如,“小型企業(yè)做事,中型企業(yè)做市,大型企業(yè)做勢”等等,咋一聽,感覺還有一定的道理,但是,仔細想想,我們就會發(fā)現(xiàn)這些論調經(jīng)不起推敲。因為,很顯然,在一定區(qū)域和時期內(nèi),不論大型企業(yè)、中型企業(yè)還是小型企業(yè),不論一流企...
謝付亮 2018-12-12查看全文
“李小姐,你好!現(xiàn)在有一種產(chǎn)品很適合你,對改善你的皮膚很有作用。我們已經(jīng)讓很多客戶體驗過了,他們做了一次之后都覺得效果十分明顯。你現(xiàn)在在做的這個療程還有七次,對你的皮膚改善不會起到什么作用,做和不做其實都是一個樣。如果你真的想改善自己的皮膚,你就應該馬上換用這種新產(chǎn)品,換一種療法?!?“怎么會這樣...
謝付亮 2018-12-12查看全文
很多企業(yè)都認識到了企業(yè)文化的重要性,這是一件好事。企業(yè)文化的作用這里不用具體談,很多人都已經(jīng)深刻認識到。但是,仍然有很多企業(yè)在塑造企業(yè)文化的過程中,并不能切實發(fā)揮企業(yè)文化的作用,只是把企業(yè)文化當作一種“面子工程”,辦公室張貼張貼文化海報,走道里擺放擺放文化框,車間里懸掛一些“催人奮進”的口號,公...
謝付亮 2018-12-12查看全文
現(xiàn)在,個人品牌對于很多在職場上打拼的人來說已經(jīng)不陌生,塑造個人品牌的方法也有不少人在談,但是如何才能從根本上塑造好個人品牌呢?目前,這還是一個較少人觸及其核心的問題,當然也是一個很關鍵的問題。我在此不談塑造個人品牌的技巧,只談在塑造個人品牌的過程中,一個人必須修煉的三項基本功。因為,沒有扎實的基本...
謝付亮 2018-12-12查看全文
最近幾年,中國很多地方缺電,尤其是鋼結構行業(yè)五大板塊所在的區(qū)域,電荒事件更是嚴重影響到了作為能源集約度高的鋼構行業(yè)的發(fā)展。與此同時,受宏觀調控影響,建筑鋼結構市場出現(xiàn)了短期萎縮現(xiàn)象,并直接導致了一批小型鋼構企業(yè)和“皮包工廠”的倒閉。 然而, 隨著“西部大開發(fā)”和“振興東北”工作的不斷深入,以及20...
謝付亮 2018-12-11查看全文
前些日子,“天安門”商標被搶注一事引起了社會各界的高度關注。許多人對此發(fā)表了自己的看法。筆者在此主要從與品牌相關的角度來談談自己的看法。 從品牌策劃的角度來看,華邦是成功的。品牌策劃成功的關鍵是巧妙的借力,即,創(chuàng)造于品牌相關、富有爭議性的敏感話題,引發(fā)規(guī)模性的爭論,并以之為基礎來實現(xiàn)提高品牌知名度...