于斐 老師
- 所在地區(qū): 江蘇 南京
- 主打行業(yè): 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域:品牌營銷
- 企業(yè)培訓(xùn)請聯(lián)系董老師
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于斐老師的文章
報(bào)紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體促進(jìn)了保健品(含OTC)行業(yè)的快速發(fā)展,但同時(shí)因廣告監(jiān)督的不到位,廠家投機(jī)心理嚴(yán)重,虛假廣告滿天飛,牛皮越吹越大,又直接導(dǎo)致了保健品的信任危機(jī)。在媒體價(jià)格不斷上漲,品種不斷增多,讀者(觀眾、聽眾)分流,廣告效果嚴(yán)重下降的情況下,一些廠家紛紛采用了會(huì)議營銷、體驗(yàn)營銷、服務(wù)...
于斐 2018-12-11查看全文
廣告?zhèn)鞑W(xué)中,信息傳播給受眾,受眾能否完全接收并到位的理解傳播信息,很大程度上取決于傳播語言和方式是否規(guī)范、一目了然。不可否認(rèn)保健品的軟文語言平民化、口語化,在營銷傳播領(lǐng)域中可謂開了又一大先例,取得的效果和戰(zhàn)績都很不俗,其廣告軟文的平民化似乎運(yùn)用到爐火純青地步,曾被業(yè)內(nèi)一致稱贊,并紛紛仿效??墒?..
于斐 2018-12-11查看全文
一個(gè)產(chǎn)品的5W(說什么、怎么說、跟誰說、在哪里說、什么時(shí)候說)是整個(gè)品牌的策略方向。但是現(xiàn)在,商品大潮洶涌,想在高度同質(zhì)化的產(chǎn)品中找到一個(gè)令人眼前一亮的賣點(diǎn),是非常難的事情。賣點(diǎn)隨著產(chǎn)品的細(xì)分而變得日益精妙,從產(chǎn)品本身到出產(chǎn)地、生產(chǎn)過程、形狀、顏色、輕重、大小或各種微不足道的小功能,都可以被拿來...
于斐 2018-12-11查看全文
如果說眼睛是心靈的窗戶,那么廣告或者一個(gè)產(chǎn)品的(slogan)訴求賣點(diǎn)就是產(chǎn)品之眼。它對于人們理解品牌內(nèi)涵,建立品牌忠誠具有非常重要的意義。一個(gè)簡單的廣告語背后,是一連串策略創(chuàng)意跋涉的腳步。對市場洞察力的差別,產(chǎn)生了不同的策略;不同的策略導(dǎo)致了不一樣的表現(xiàn)創(chuàng)意;方向迥然的創(chuàng)意成就了不同的市場格局...
于斐 2018-12-11查看全文
2001年6月,云南龍潤藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的補(bǔ)腎OTC藥品生力膠囊在華東上市。云南龍潤藥業(yè)有限公司是一家2001年春才注冊成立的企業(yè),企業(yè)雖然年輕,但老板并不是新手,他就是名聲顯赫的云南盤龍?jiān)坪K帢I(yè)集團(tuán)的當(dāng)家人焦家良先生。 憑借經(jīng)營盤龍?jiān)坪5慕?jīng)驗(yàn),積累的雄厚資金,生力膠囊一上市就展示了大手筆,200...
于斐 2018-12-11查看全文
整個(gè)8月份,對藍(lán)哥智洋團(tuán)隊(duì)來說,一直在挑戰(zhàn)和忙碌中度過,短短的半個(gè)月時(shí)間,要全程為河北金漢方生物科技開發(fā)有限公司在北京策劃“血好才是真健康觀念暨瑞雪膠囊功效專家研討會(huì)?!碑?dāng)時(shí),舉辦地點(diǎn)、主辦單位、出席人員等等都還尚未確立,時(shí)間緊,任務(wù)重,而且廠家的心情又十分急迫,怎么辦?! 『迷谒{(lán)哥智洋行銷機(jī)構(gòu)...
于斐 2018-12-11查看全文
“天上飛廣告,地上鋪通道”式的傳統(tǒng)營銷模式在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)轉(zhuǎn)型時(shí)期越發(fā)呈現(xiàn)被動(dòng)與無奈,面對激烈的同質(zhì)化競爭和對手的洶涌蠶食,任何一家醫(yī)藥保健品企業(yè)都不敢掉以輕心,他們?yōu)榇丝嗫嗨伎?,上下求索,希望憑借自身的一點(diǎn)優(yōu)勢能在暗淡的星空下能綻露些火花。就目前而言,如何創(chuàng)新和拓展生存空間,成為了眾多企業(yè)的共識?!?..
于斐 2018-12-11查看全文
在江、浙、滬醫(yī)藥保健品市場,某個(gè)著名品牌幾年來一直風(fēng)聲水起,業(yè)績平穩(wěn)發(fā)展,尤其在抗疲勞產(chǎn)品中,牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位,下面的員工很引以為豪,漸漸滋生出大樹底下好乘涼的感覺,但在我看來,這種狀況能持續(xù)多久呢?要知道以前的輝煌并不代表今后發(fā)展的順暢,曾經(jīng)的驕傲說不定紛至踏來的就是苦澀。從目前來看,某品牌產(chǎn)...
于斐 2018-12-11查看全文
在企業(yè)產(chǎn)品具體運(yùn)作中,我們往往想法多多,并圍繞營銷來開展。在這其中,有相當(dāng)一部分是目睹同類競品的成功不自覺誕生出了類似見解的東西,也有部分是立足企業(yè)角度綜合了各種包括研發(fā)、生產(chǎn)、管理等元素形成的思路。我們經(jīng)常講,通過有效合理的渠道通路要盡快實(shí)現(xiàn)由商品到貨幣驚險(xiǎn)的一跳,那么,在成為商品之前,產(chǎn)品就...
于斐 2018-12-11查看全文
傳統(tǒng)營銷模式上運(yùn)作產(chǎn)品是越來越難了,無論是廣告拉動(dòng)還是終端推動(dòng)都難以顯效,投入多,成本高不說,宣傳效應(yīng)不知能否真正在消費(fèi)者心目中占位。那么,以倡導(dǎo)個(gè)性化服務(wù)和尋求忠誠度口碑為主的諸如體驗(yàn)營銷、會(huì)議營銷、旅游營銷為主的模式能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的迅速導(dǎo)入,順利起航呢?許多客戶在向藍(lán)哥智洋咨詢前,心里也確實(shí)沒...
于斐 2018-12-11查看全文
河南思念速凍食品領(lǐng)頭人李偉有句話說得好:成功時(shí),思念之所以有今天,最重要的是選對了一個(gè)行業(yè),并與一個(gè)高速成長的行業(yè)共同成長,行業(yè)推著企業(yè)走。由此可見,人的短暫一生,如果選擇具有遠(yuǎn)大前程的行業(yè),那么,未來就有了成功的希望??墒牵蚱词袌龆嗄?,甜酸苦辣皆嘗,所收獲成果卻不顯赫;服務(wù)營銷幾載,風(fēng)霜雨雪...
于斐 2018-12-11查看全文
保健品產(chǎn)業(yè)真的是餡餅嗎?近來,不斷有財(cái)大氣粗的集團(tuán)或企業(yè)通過新聞發(fā)布會(huì)或論證會(huì)方式躊躇滿志的公告各界要強(qiáng)勢進(jìn)入,其言語之下,豪氣盈懷??刹恢醯模鳛橐幻诒=∑奉I(lǐng)域耕耘十多年的資深人士,禁不住要掂量他們的能量,懷疑他們的成功可能性, 如此的招搖、如此的自負(fù),恐怕悲傷的結(jié)局逃不過了?! 〔皇俏?..
于斐 2018-12-11查看全文
近期在北京人民大會(huì)堂客戶舉辦的產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)上,我所作的保健品市場動(dòng)態(tài)分析和低成本啟動(dòng)手法受到了到會(huì)人士的一致肯定。會(huì)后,他們意猶未盡,紛紛向我了解有關(guān)詳細(xì)的運(yùn)作策略,并希望能有機(jī)會(huì)建立合作關(guān)系。在我看來,直面醫(yī)藥保健品市場競爭激烈的態(tài)勢,一個(gè)企業(yè)如果光靠自身擁有的社會(huì)關(guān)系貯備和營銷資源積累等顯...
于斐 2018-12-11查看全文
站在時(shí)代的門檻,望著品牌企業(yè)花開花落、云卷云舒,一陣感慨在心中掀起陣陣漣漪。產(chǎn)品運(yùn)作、品牌運(yùn)作、資本運(yùn)作,不同的層級遞進(jìn)展示了企業(yè)在競爭中的角色變遷,在當(dāng)前品牌企業(yè)呈現(xiàn)輿論集中、媒體整合、目光聚焦的環(huán)境下,請問,國內(nèi)的企業(yè)是先實(shí)行市場占有后培養(yǎng)品牌,還是先設(shè)計(jì)品牌后市場拓展? 也許絕大多數(shù)企業(yè)...