許多人都曾有突然接到任務的經驗，尤其是文案工作，但他們卻沒有足夠的技巧來處理這類的挑戰(zhàn)。這當然不是他們的錯，不過問題仍待解決。尤其這類情況似乎成了營銷生涯的常態(tài)，而且在其他的業(yè)務范疇，這類的挑戰(zhàn)也有越來越多的趨勢。 沒有計劃，就等著失敗。創(chuàng)意企劃的最大問題是，你經常要創(chuàng)意企劃卻往往無暇做到。的確，營銷上的創(chuàng)意有時來自靈感，但充滿了不可靠性。若有人說他在洗澡時想到絕妙的宣傳創(chuàng)意，那十之八九他在騙人。想要在期限內完成任務，需要更專業(yè)、更有組織系統(tǒng)的方...

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